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日本媒体人百元笼羊分析4月新番及日本动画电影在中国的现状

2019-12-01 09:04:21

作为一名常年关注中国ACG文化发展的日本御宅族,日本网站秋叶原总研的百元笼羊经常会以两国的视角提出独到的见解。近日,他对在中国视频网站上发布的日本4月新番话题作品的动向,以及最近在中国陆续上映的日本动画电影的状况进行了介绍。

以下为译文:

一、动画制作公司的预先评价引人关注,中国的新作动画人气动向

与日本不同的是,因为在中国没有像日本那样原作漫画、小说等内容的展开,在播出开始前对动画制作进行预想的时候,不仅仅是原作的情报,角色设计的好恶以及作者的评价都会成为更重要的评判材料。再加上最近“和哪家动画制作公司有关”这类的情报,动画的制作和趣味性相关的预想、令人期待的动向等也变得引人注目了。

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现在中国的御宅族圈子里,以“京都动画”和“TRIGGER(扳机社)”为首,对“ufotable(飞碟社)”和“BONES(骨头社)”等制作公司给予较高评价和固定支持的群体也出现了。

关于4月新番,例如ufotable的《鬼灭之刃》、BONES的《CAROLE & TUESDAY》,制作公司相关话题的火热程度也预示着动画的顺利展开。

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当然,想要在现在的中国受欢迎,作品本身的力量和话题性也是必要的。《鬼灭之刃》之所以受欢迎,一方面是因为它作为在《少年JUMP》上连载的王道少年漫画的动画引人注目,另一方面也是因为它没有辜负观众们的期待。而《CAROLE & TUESDAY》,则是凭借动画中洋溢的外国气氛和SF气氛,以及富有魅力的生动人物形象备受好评。

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但是,在不仅限于动画的娱乐作品都在激烈更替,相关话题也很容易被埋没的现在的中国环境中,在预先评价和初期动向方面,不仅仅是相关作品的力量,制作公司品牌的影响力以及话题性也确实成为了不可忽视的要素。

除了以上两部作品,在中国的御宅族圈子里还有许多受人关注的4月新番出现。

首先,作为续篇系列大本命的《一拳超人(第2季)》,从商业化前的Web漫画时代开始就一直人气不减。而以女性观众的支持为中心的《文豪野犬(第3季)》,也保持着坚挺的人气。

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另外,四部原作在中国收获极高人气,角色和捏它广为人知的交叉联动作品《异世界四重奏》也成为了话题,《我们无法一起学习》、《川柳少女》等学园爱情喜剧作品的播放数也在持续增长。

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而在给中国的御宅族带来“冲击”方面,在中国拥有根深蒂固的粉丝群体的几原邦彦导演的新作《皿三昧》也备受注目。即使是做好了心理准备的当地粉丝们,也对新作中包含的各种各样意义的内容感到十分惊讶。

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除此之外,改编自中国享有极高知名度的《奥特曼》的《ULTRAMAN》,其实际内容一次发布的发布方式,以及在各个方面广泛展开的富有趣味的话题,同样受到了人们的关注。

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二、今年在中国接连上映了多部日本动画电影,但是普通的办法似乎行不通

从今年1月的《命运之夜 天之杯:恶兆之花》开始,2月的《我想吃掉你的胰脏》、《于离别之朝束起约定之花》,3月的《夏目友人帐~缘结空蝉~》、《魔神Z / INFINITY》、《我的英雄学院:两位英雄》等等。日本的动画电影接连不断地在中国上映了。

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但是这些电影的票房收入除了《夏目友人帐》达到1.15亿元外,都未能达到4000万元。其中《魔神Z》甚至只有大约40万元,在中国取得这样的数字几乎可以视为是不受欢迎的,极为惨淡的结果。

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近年来在中国,电影作为一种能够轻松愉快欣赏的高性价比娱乐形式广受欢迎,在适当的场合出现数亿元规模的票房收入也并不稀奇。或许是出于这种感觉,在现在的中国,产生了票房超过亿元才算是“能看得过去的数字”这样的印象。

虽然过去《你的名字》算是大获成功,但在最近一段时间,在中国上映的日本动画相关作品,收获过亿票房的除了《夏目友人帐》外,就只有《哆啦A梦》、《名侦探柯南》、《龙猫》等经典IP的作品了。因此,“日本动画相关的电影大部分都会爆死”这样的印象也出现了。

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从这个领域来看,可以发现日本的电影内容在现在的中国很难展开,商业化的成功与作品人气的种类等情况也紧密相连。

其实今年在中国上映的作品,无论哪部都被认为是“在中国有着热情粉丝”的作品。

但是,作品的人气并没能有效地向“也看动画”的浅层人群(伪宅)和普通人群(大众)进一步扩展。虽然有些作品的知名度很高,但其内容还是面向粉丝的,为了享受作品需要提前准备大量知识等等。在中国上映电影里,这种“不是面向普通人群”的作品也相当多。

另一方面,作品的宣传也活力不足。即使在粉丝之中,也偶尔会有“不知道在中国国内上映的相关情报”、“上映期限过了才知道上映”的情况出现。

当然,积极获取情报的人群自然能掌握关于上映的情报,但对于电影票房有着很大影响的浅层人群以及普通人群的情报扩散却做得不够好。

除了上述内容外,还存在着难以确保屏幕数量的问题。在中国御宅族群体附近的电影院没有上映、上映次数很少、休息时间和晚上没有上映这样的叹息声也值得注意。

在这种情况下被认为是唯一取得成功的《夏目友人帐》中,可以看到与其他作品明显不同的部分。

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首先在人气方面,《夏目友人帐》是从2008年动画第一季播出至今,在以女性为中心的大范围内,长期保持着人气的作品。无论在朝气蓬勃的年轻御宅族中,还是在有一定年纪的御宅族中,甚至在“也看过日本动画”这种程度的人群中都有着很高的人气,这与良好的票房数字有着直接关系。

其次,《夏目友人帐》在当地的推广也非常有力。瞄准了电影大片上映日程的空隙、采用偶像进行宣传等,都相当值得思考,在大范围的中国观众中取得了有效的推广。

关于这一点,据中国的御宅族所说:“关于今年引进的日本动画电影,我觉得为中国引进日本电影时的配给能力的影响是显而易见的。”“《夏目友人帐》、《你的名字》在中国的配给都与光线传媒息息相关,虽然也有来自御宅族的批判,但它针对国内市场进行的电影作品推广还是非常有效的。”

近年来在中国,一般认为网络发布的动画,除了作品本身的质量,如果缺少合适的宣传和容易收看的平台,人气就很难扩散。而电影与网络发布的动画相比,作品外的部分更加重要,宣传和环境的整备会产生极大的影响。而在电影的人气和话题扩散方面,如果不能吸引热情粉丝之外的普通人群、缺少作品知识的人群参与进来,就会得到很严酷的评价。

日本动画相关的电影作品想要在现在的中国市场取得商业化的成功,或者是为了不至于失败。除了作品质量和面向中国电影市场的受欢迎程度以及话题性外,针对当地人群的宣传以及确保屏幕数量的体制应该也是非常重要的吧。


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